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阿里大文娱杀入偶像赛道,真能背靠大树好乘凉?

来源:艾瑞网    作者:dudu      2019-04-11

导语:不管是运营哪块产品,偶像也好电影也好,阿里大文娱都有“摸着石头过河”的过程。前文提到的阿里大文娱运营的男团新风暴团员宗赢,在出道以后接受采访表示自己在参与节目的时候觉得自己自己进步缓慢乌龟,但是我只要夜以继日一直努力往前走,我就可以有一天能够超越兔子,即使兔子只要一跳就赢了我很多。

今年年初的三月和四月是爱优腾练习生选秀收获的时候,4月6号,爱奇艺《青春有你》和腾讯《创造营2019》一个总决赛一个第一期刚刚开始,颇有一种你方唱罢我登场的意味。

在这之前优酷3月28日的选秀节目《以团之名》毕业汇演播出,由周艺轩、洪暐哲、宗赢、阳兵卓、张镐濂、苏勋伦、龚言脩和苟晨浩宇组成的“新风暴”班以现场评分和线上投票双料第一夺冠。同时,赵品霖、杨桐、奶茶-商振博、AJ-赖煜哲、田书臣、王迪、陈顺、龙泓昊等在光束值排行榜中占据前8的选手组成人气团同步出道,并在此后确定人气团团名为Black ACE。

微信图片_20190410102328.jpg左:新风暴 右:Black ACE

与爱奇艺与腾讯不同的是,《以团之名》的背后运营体系有阿里大文娱作为支撑,这也让不少网友对其出道以后的资源以及阿里大文娱对于偶像团体的运营模式产生了猜测......

人气与资源的平衡

作为后来者,优酷把以团之名定义为艺术研修教育类节目,模式也与隔壁的《青春有你》和《创造101》不同,以“班级”为单位进行了比赛,强调“集体的力量”。

前人的经验:既是限定的时光也是割裂合约

在今年的《青春有你》决赛出道的男团,爱奇艺是否能总结去年的经验塑造出整体感还是个未知数,毕竟合约规则是割裂的就永远平衡,这是各家公司与运营团队磨合最大的困难。

本次在爱奇艺《青春有你》出道中的一位练习生来自慈文传媒,这家公司是中国第一批被授予电视剧(甲种)制作许可证的民营公司,专注于电视剧、网剧多年,艺人通过节目出道后,公司也直言还会让他继续拍戏,由此我们也可以预见割裂合同会给接下来的男团资源布局带来多大的困难。

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纯粹的男团还能圈粉吸金吗?

网站.jpg左 :《青春有你》unine资源版图

右:优酷 以团出道礼

两个团出道之后也将整齐的都由阿里大文娱旗下的酷漾娱乐主控运营,根据其公布的资源清单,我们可以看到有许多阿里系资源作为支撑,豪华了许多。比如《双十一天猫晚会》,2018年浙江卫视与东方卫视联合直播的总收视率为1.7%,市场份额达到7.74%,估算有2.4亿人收看了本届晚会。

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在年初的《以团之名》开放日上,阿里大文娱优酷MAD工作室总经理宋秉华表示,“整个大文娱将要调动的资源,为年轻人未来的发展提供的舞台和环境都要好得多得多。”

相比于腾讯和爱奇艺而言,阿里大文娱的生态链更加完善,音乐与影视资源背靠阿里影业、阿里音乐。巡演活动有大麦网承接,以及阿里巴巴的电商业务所提供的商业代言资源。

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不过想把资源最大化,需要强大的粉丝群体作为支撑。

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目前阿里大文娱运营的两个团与爱奇艺旗下的爱豆世纪即将运营的unine的粉丝数还有较大的差距,这也是优酷作为后来者比较欠缺的。做男团在2019年的粉丝经济下不是容易事。

在中国偶像男团的历史上,从早期台湾的小虎队到后来的飞轮海、五月天,再到内地至上励合、TFboys鼎盛时期的风光一度非常耀眼。在2018年以前中国的粉丝们还没有接触到限定团这样的概念,对于他们来说团体会有解散的一天但是这个日子是不确定的。拿TFBOYS来说,虽然如今的三个弟弟已经有非常明显的个人发展计划,还是有那么几天的合体时刻牵动的无数团粉的心。

阿里大文娱想要做纯粹的男团,那就必须要注重团粉的培养。

除了在资源的布局上面要整齐合理,对于这个团体的精神以及团员之间感情的培养更是要注重的。只有团员之前展现的感情好才能让更多粉丝对这个组合注入感情。在去年参与《偶像练习生》录制的娱乐公司坤音娱乐推出的组合oner,可以说是在粉丝经济里面圈住团粉比较多的案例。去年四月坤音娱乐获数千万Pre-A轮融资,红杉资本中国基金领投、真格基金跟投。真格基金认为坤音团队了解行业有想法且懂粉丝。

对于这个组合的打造,CEO秦周懿对于团魂以及团员感情的塑造下费苦心。是 2018年粉丝经济之下吸引团粉最快速的一个组合。


图片1.png在豆瓣上有网友关于做团粉的乐趣这样回答

可见,一个团体在一起的感觉是吸粉的关键。相比爱奇艺节目中已经出道的两个男团来讲,目前,阿里大文娱面临的最重要的事情就是吸粉,单看艺人单独的影响力,来看竞争优势还是比较小的,毕竟在去年粉丝经济已经被割过一波韭菜了。

光明与隐忧

去年年底阿里音乐CEO杨伟东因经济问题接受调查时,原阿里巴巴集团大文娱董事长俞永福在其个人微头条上发文:“???!!!”从这一举动可以看出当时他心里的忐忑与不安。毕竟整个集团一路走来不稳定的因素一直很多。

自从2016年阿里大文娱组织建立以来,高层变动一直十分频繁,自从2017年11 月 15 日俞永福辞阿里集团大文娱董事长职务之后,集团则改为轮值总裁制,第一任轮值总裁是杨伟东,在杨伟东接受调查之后重任又落在了樊路远身上,同时他还兼任了大麦网CEO。

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对于频繁的高层变动是目前阿里大文娱的一大不稳定因素之一。人员的调整和新的尝试都要耗费时间与精力,在这时同行业的竞争者们都在大步前进。

从阿里收购优酷的2015年开始网络视频的用户付费商业模式进入了快速成长期,网络视频版权也进入了有序期,给会员大战创造了广阔的战场,巨头们纷纷进行了影视版权库的采购与扩充。2016年6月爱奇艺vip有效用户数达到2000万,同年12月大优酷事业群宣布自己的用户规模达到3000万。

不过在接下来的2017年、2018年,阿里的对于市场的反应似乎有点慢了。腾讯对于文学IP以及音乐领域的布局十分猛烈,QQ音乐、酷我音乐分走了音频市场分走了大半的蛋糕。让阿里旗下的虾米音乐等等产品跑起来十分吃力。爱奇艺加速综艺制作的布局,推出了不少s+级别的产品,收获了许多年轻人的喜爱。

对于隔壁几家的爆款综艺,比如《偶像练习生》和《创造101》当时的CEO杨伟东认为爆款只是赌博,更重要的是稳定产出高品质内容的能力。2018年优酷主打的这就是系列节目的确让很多人看到,阿里对于节目模式的创新以及内容的稳定性。

不过在2018年文娱行业接连的政策地震和制作成本升高让亏损的数字不断攀升让阿里巴巴在2018年第四季度亏损70.97亿元。

去年樊路远接任时明确自己的商业任务是,打通大文娱,减轻体系内的资源内耗。

小编认为亏损对于目前的阿里大文娱并不是可怕的事情,毕竟阿里系管用的套路一直都是商业盘活一切。资源对于阿里大文娱来讲一直是双刃剑,底牌很好,打法也多,就难免有彷徨和预判不准的时候。

如何利用好资源,即使止损迎头赶上才是他们该快速思考的问题。

近日,樊路远在接受微信公众号《三声》采访中表示,腾讯和爱奇艺在视频平台竞争领域的确暂时领先,现在还不是单打竞争对手的时候,优酷起码需要两年的内容沉淀时间。

微信图片_20190410105837.jpg艾瑞数据2018年9月-2019年2月爱优腾月独立设备数及环比增幅

再过两年,阿里大文娱的生意还难做吗?

结语

前不久上映的是《绿皮书》,让更多人了解到了阿里影业在众人目光的背后一直没有停下寻找优质内容投资,后来《绿皮书》在内地的上映收获一众好评,阿里影业也直接推进了该片在内地上映。

这是阿里影业作为阿里大文娱的头部版块在2019年开头已经有了亮眼的进步。

不管是运营哪块产品,偶像也好电影也好,阿里大文娱都有“摸着石头过河”的过程。

前文提到的阿里大文娱运营的男团新风暴团员宗赢,在出道以后接受采访表示自己在参与节目的时候觉得自己自己进步缓慢乌龟,但是我只要夜以继日一直努力往前走,我就可以有一天能够超越兔子,即使兔子只要一跳就赢了我很多。

在偶像这个产品上,艺人本身与阿里大文娱都将有很长一段一起进步的过程。

万事开头难。

对于阿里大文娱,你还有什么期待?

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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