移动应用

00后聊“扩列”“语C”时,他们在聊什么?

来源:艾瑞网    作者:林桑      2018-12-18

导语:也只有对这一群体认识更深,理解他们,关注他们的需求,才能在00后成为社会消费主力之时,为他们提供产品和内容,赢住00后的心。

很难接受的一点是,在00后面前,你已经是老阿姨/老大叔了。

你们的后辈00后,他们中的第一批在2018年迎来了成年礼。少年终有长成时,这一群体正逐步迈入社会大舞台日渐成为社会主力。

而他们是怎样一个群体?在关注什么?消费什么?需要什么?与其他群体有什么不一样?你知道的可能不多。

给00后贴标签的话,大概有:独生子女,成长环境优越,移动互联网原住民,课业压力重,崇尚独立自主……

image002.png00后的成长环境、价值观、消费态度 via《00后研究报告》

作为第一批互联网原住民,00后出生就处在互联网环境下,很早便开始接触智能手机。他们大多还处在学生阶段,生活重心是学习。大多数00后还没有独立经济来源,多数父母会为其提供零花钱,这些很大程度上影响他们的内容消费需求:依赖移动互联网,接触手机大多只能在课余闲暇进行,有限的可支配金额……

这样的背景下,这群互联网原住民有着怎样的需求,他们在消费什么内容?

就手机应用市场而言,我们注意到越来越多迎合00后需求的内容应用的诞生:社交/资讯/音视频/社群/游戏……使用这些软件,踏入00后的圈子,看到他们的喜好偏执,也许会让你想起自己的中二时期,也许你会像之前那些不理解你的长辈一样觉得00后古怪得很:你认或是不认,代沟就在那里。

然而也只有对这一群体认识更深,理解他们,关注他们的需求,才能在00后成为社会消费主力之时,为他们提供产品和内容,赢住00后的心。

成年人才讲交友,我们都扩列

当一个00后在网上问你“扩列不?”,别懵,他不是在讲什么方言,而是在表达友好:“想和我交个朋友吗?”

image003.png

看不懂这种暗语很正常,因为这是00后的另类交友表达方式。“扩列”用法最早出现于贴吧,是为了躲开贴吧管理员禁止发交友帖的审查而发明的一个词汇,“扩列帖”代替了“交友帖”,这一用法随后也传播到QQ群,论坛等00后出没地带。

 “扩列”一词的使用频率随着00后在网络世界的活跃逐年攀升。以其为关键词查询百度指数,可以看到2011年到2018年期间,这一词的热度自2014年开始不断跃升。

image004.png2011-2018期间的扩列搜索指数

image005.png扩列帖一览

大概盯上00后交友需求背后的市场,有专门为此服务的社交应用上线了。小编在这类集中发布扩列信息的移动应用中窥探00后的社交生活,发现很多有意思的细节。

image006.png

image007.jpg扩列墙

小编发现,00后才不是什么不谙世事的小朋友。点进这些扩列帖,你可以感受他们交友的热情奔放:他们大胆展现自我,在个人主页透露内心世界,常用人设属性特点这类标签来做自我介绍,比如“逗比”“软萌”“话痨”“御姐”“xx党一枚”“xx控”……

同时,他们非常明白自己的交友需求,会直言自己想要结交的关系,比如“想要一起打游戏的”“想要陪聊天的”“希望长期聊,谈恋爱的话慢慢来”,也会列下对另一方的要求,比如“脾气好”“不高冷”“可以连麦”“不要上来就撩”……他们会在最后留下QQ等联系方式,比起很多成年人的社交,00后的扩列显得直接高效。

image008.png两则扩列需求

好玩的是,00后对关系的定义像是有千万种,而且这些关系可能会让你摸不着头脑。下面是小编从交友应用中截下的几屏扩列关系需求,你们也来感受一下这层次元壁:

image009.png

image010.png“扩列”内00后的交友需求

像“基友”“树洞”“同好”这类关系可能还好理解一些,“共纯”“平行线”“凤凰血”这种真是让你不知所云,甚至崩溃:难道我已经这么老了吗?代沟这么大了吗!啊???这些奇怪的代号让人不禁回想起曾经在90后中流行的“火星文”:1切斗4j↓bd!(翻译:一切都是幻觉,吓不倒我的!)

小编注意到00后的社交还有一个特点,就是非常在意陪伴感。00后线上交友十分依赖连麦(使用手机的麦克风功能在线通话)和视频功能。两个00后在一起,除开见面,可能做什么都要连麦分享,不仅聊天连麦,吃饭、写作业、打游戏、甚至睡觉……很多你意想不到的场景他们都要连麦交流。社交产品Soul的平均连麦时长甚至达到了几十分钟。

image011.jpg连麦需求发布群

这种连麦需求的普遍可能超乎你的想象,它不仅存在于熟人间,陌生人社交也广泛存在。有专门的连麦群,连麦应用,连麦论坛,甚至相应地还出现一些“连声导师”“声鉴师”,“连声导师”教你如何在连麦中发出令人心动的好声音,“声鉴师”则是根据你的语音对你的人设属性进行鉴定。

image012.png两则声鉴卡

上面介绍的种种特点,只是00后社交万象之一角。其实除了这类专用于交友的应用, 面向00后进行运作的移动应用几乎都在尽力营造社交氛围,他们鼓励用户分享交流生产内容,推动用户间的交友互动。

举几个例子:为了活跃用户,音乐应用“幻音音乐”发起圈子改革用户调查;资讯订阅应用“番薯小报”发起了大量互动话题,这些话题的共同特点是参与门槛极低和吸人眼球(其中常见和色情打擦边球的爆照活动)。00后社区“圈圈“则鼓励成员晒照片,社区内热度最高的是其照片墙专区,这一专区以“萌妹子”“帅正太”“校花校草”分类,其他成员可对墙上的照片打分并在照片下留言评论。

image013.png为了更好活跃圈子而设置的用户调查,问卷设置可以看出用户结构 via:幻音

image014.jpg“番薯小报”的官方发起活动

image015.png“圈圈“的照片墙

值得注意的一点是,目前00后的社交主要还是依赖QQ,QQ群是扩列需求集中发布区。微信在他们看来太过单调古板,是成年人的通信工具。

关于00后社交,看了上头这么些介绍,你可能自信掌握了一点00后暗语,潜伏到社区里,结识一个两个00后应该是不难的。可是如果真想和00后交朋友,你的语料库大抵还是告急,他们对什么感兴趣,你了解吗?

二次元,不成活

如果说有什么最能代表00后群体的兴趣爱好,二次元大概是最没有争议的答案。

难以否认的一件事是,Z世代(1990年代中叶至2010年前出生的人)的成长见证了二次元文化由亚文化向主流文化的演进。有数据显示,在动漫IP化日益显著的基础上,二次元用户稳定增长,2017年国内二次元产业市场规模突破1000亿元,国内泛二次元用户超过3亿人,平均每3个年轻人中有2个是二次元用户,其中“90后”和“00后”占据95%以上。

所以当你关注00后们在消费什么内容时,总也绕不开二次元文化。00后中有大量二次元爱好者,他们将二次元世界作为精神寄托。在一款大批00后进驻的资讯订阅应用里,在初始话题订阅页,我们可以看到大量二次元/影视/交友类的资讯需求。

image016.png“番薯小报”的初始话题订阅页

另一款多数用户主体为00后的音乐应用也有此迹象,它不是一款二次元专属音乐应用,但它几乎被二次元包围了。浏览一个定位是“00后娱乐互动社区”的应用内容,官方和用户发起的话题讨论和应用内的各种热门圈子,多数也都离不开二次元。

image017.jpg“幻音音乐”的首页推荐

image018.png“圈圈”的话题讨论和圈子

二次元文化对00后的影响之深入,还集中体现在流行的“语C”游戏中。

语C,就是语言cosplay,也即语言角色扮演。多个玩家在一起,基于某个设定的背景进行游戏:通过环境渲染、语言陈述、动作描写、神态刻画、心理描写等多方面来演绎角色。语C是二次元文化的衍生品,玩家多扮演二次元人物,后期这一游戏也将三次元世界作为游戏背景,影视小说人物之外,也可扮演明星或是真实人物。

image019.png语C圈

初看规则你可能觉得平平无奇,可是这一游戏被00后玩出千百般花样,规则之外,他们还建立起系统和组织。你无法想象00后对语C的痴迷,一个剧本在他们手中可以发展出怎样曲折的走向。有时候,他们的代入感甚至会让你怀疑现实和虚拟之间是否有边界。围观00后的语C,堪比见证戏精的诞生。

image020.jpg

image021.png语C术语 via:百度百科

最后

上述这些面向00后的产品和内容还只局限于各自的小圈层,商业化程度浅。这些产品和它们的受众一般稚嫩:产品的主打亮点单一,竞争对手少,运维模式不成熟,商业变现方式还有极大的想象和进步空间。

考虑到00后还都是学生,没有独立经济来源,消费能力尚且较弱,商业规则运作之下的00后市场其实还未得到充分的发掘和满足。这是一片待开垦待播种的土壤。

可以预见的是,随着90后集体成年,00后逐步迈入成年,他们的消费水平日渐提高,Z世代钟情的二次元将由亚文化向主流世界跻身。哔哩哔哩这一年轻人社区的崛起便是最好的佐证。

待到00后集体成年,这一群体将催生出怎样的商业前景,令人期待。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10