很难接受的一点是，在00后面前，你已经是老阿姨/老大叔了。

你们的后辈00后，他们中的第一批在2018年迎来了成年礼。少年终有长成时，这一群体正逐步迈入社会大舞台日渐成为社会主力。

而他们是怎样一个群体？在关注什么？消费什么？需要什么？与其他群体有什么不一样？你知道的可能不多。

给00后贴标签的话，大概有：独生子女，成长环境优越，移动互联网原住民，课业压力重，崇尚独立自主……

00后的成长环境、价值观、消费态度 via《00后研究报告》

作为第一批互联网原住民，00后出生就处在互联网环境下，很早便开始接触智能手机。他们大多还处在学生阶段，生活重心是学习。大多数00后还没有独立经济来源，多数父母会为其提供零花钱，这些很大程度上影响他们的内容消费需求：依赖移动互联网，接触手机大多只能在课余闲暇进行，有限的可支配金额……

这样的背景下，这群互联网原住民有着怎样的需求，他们在消费什么内容？

就手机应用市场而言，我们注意到越来越多迎合00后需求的内容应用的诞生：社交/资讯/音视频/社群/游戏……使用这些软件，踏入00后的圈子，看到他们的喜好偏执，也许会让你想起自己的中二时期，也许你会像之前那些不理解你的长辈一样觉得00后古怪得很：你认或是不认，代沟就在那里。

然而也只有对这一群体认识更深，理解他们，关注他们的需求，才能在00后成为社会消费主力之时，为他们提供产品和内容，赢住00后的心。

成年人才讲交友，我们都扩列

当一个00后在网上问你“扩列不？”，别懵，他不是在讲什么方言，而是在表达友好：“想和我交个朋友吗？”

看不懂这种暗语很正常，因为这是00后的另类交友表达方式。“扩列”用法最早出现于贴吧，是为了躲开贴吧管理员禁止发交友帖的审查而发明的一个词汇，“扩列帖”代替了“交友帖”，这一用法随后也传播到QQ群，论坛等00后出没地带。

 “扩列”一词的使用频率随着00后在网络世界的活跃逐年攀升。以其为关键词查询百度指数，可以看到2011年到2018年期间，这一词的热度自2014年开始不断跃升。

2011-2018期间的扩列搜索指数

扩列帖一览

大概盯上00后交友需求背后的市场，有专门为此服务的社交应用上线了。小编在这类集中发布扩列信息的移动应用中窥探00后的社交生活，发现很多有意思的细节。

扩列墙

小编发现，00后才不是什么不谙世事的小朋友。点进这些扩列帖，你可以感受他们交友的热情奔放：他们大胆展现自我，在个人主页透露内心世界，常用人设属性特点这类标签来做自我介绍，比如“逗比”“软萌”“话痨”“御姐”“xx党一枚”“xx控”……

同时，他们非常明白自己的交友需求，会直言自己想要结交的关系，比如“想要一起打游戏的”“想要陪聊天的”“希望长期聊，谈恋爱的话慢慢来”，也会列下对另一方的要求，比如“脾气好”“不高冷”“可以连麦”“不要上来就撩”……他们会在最后留下QQ等联系方式，比起很多成年人的社交，00后的扩列显得直接高效。

两则扩列需求

好玩的是，00后对关系的定义像是有千万种，而且这些关系可能会让你摸不着头脑。下面是小编从交友应用中截下的几屏扩列关系需求，你们也来感受一下这层次元壁：

“扩列”内00后的交友需求

像“基友”“树洞”“同好”这类关系可能还好理解一些，“共纯”“平行线”“凤凰血”这种真是让你不知所云，甚至崩溃：难道我已经这么老了吗？代沟这么大了吗！啊？？？这些奇怪的代号让人不禁回想起曾经在90后中流行的“火星文”：1切斗4幻j，↓b倒挖d！（翻译：一切都是幻觉，吓不倒我的！）

小编注意到00后的社交还有一个特点，就是非常在意陪伴感。00后线上交友十分依赖连麦（使用手机的麦克风功能在线通话）和视频功能。两个00后在一起，除开见面，可能做什么都要连麦分享，不仅聊天连麦，吃饭、写作业、打游戏、甚至睡觉……很多你意想不到的场景他们都要连麦交流。社交产品Soul的平均连麦时长甚至达到了几十分钟。

连麦需求发布群

这种连麦需求的普遍可能超乎你的想象，它不仅存在于熟人间，陌生人社交也广泛存在。有专门的连麦群，连麦应用，连麦论坛，甚至相应地还出现一些“连声导师”“声鉴师”，“连声导师”教你如何在连麦中发出令人心动的好声音，“声鉴师”则是根据你的语音对你的人设属性进行鉴定。

两则声鉴卡

上面介绍的种种特点，只是00后社交万象之一角。其实除了这类专用于交友的应用, 面向00后进行运作的移动应用几乎都在尽力营造社交氛围，他们鼓励用户分享交流生产内容，推动用户间的交友互动。

举几个例子：为了活跃用户，音乐应用“幻音音乐”发起圈子改革用户调查；资讯订阅应用“番薯小报”发起了大量互动话题，这些话题的共同特点是参与门槛极低和吸人眼球（其中常见和色情打擦边球的爆照活动）。00后社区“圈圈“则鼓励成员晒照片，社区内热度最高的是其照片墙专区，这一专区以“萌妹子”“帅正太”“校花校草”分类，其他成员可对墙上的照片打分并在照片下留言评论。

为了更好活跃圈子而设置的用户调查，问卷设置可以看出用户结构 via：幻音

“番薯小报”的官方发起活动

“圈圈“的照片墙

值得注意的一点是，目前00后的社交主要还是依赖QQ，QQ群是扩列需求集中发布区。微信在他们看来太过单调古板，是成年人的通信工具。

关于00后社交，看了上头这么些介绍，你可能自信掌握了一点00后暗语，潜伏到社区里，结识一个两个00后应该是不难的。可是如果真想和00后交朋友，你的语料库大抵还是告急，他们对什么感兴趣，你了解吗？

不二次元，不成活

如果说有什么最能代表00后群体的兴趣爱好，二次元大概是最没有争议的答案。

难以否认的一件事是，Z世代（在1990年代中叶至2010年前出生的人）的成长见证了二次元文化由亚文化向主流文化的演进。有数据显示，在动漫IP化日益显著的基础上，二次元用户稳定增长，2017年国内二次元产业市场规模突破1000亿元，国内泛二次元用户超过3亿人，平均每3个年轻人中有2个是二次元用户，其中“90后”和“00后”占据95%以上。

所以当你关注00后们在消费什么内容时，总也绕不开二次元文化。00后中有大量二次元爱好者，他们将二次元世界作为精神寄托。在一款大批00后进驻的资讯订阅应用里，在初始话题订阅页，我们可以看到大量二次元/影视/交友类的资讯需求。

“番薯小报”的初始话题订阅页

另一款多数用户主体为00后的音乐应用也有此迹象，它不是一款二次元专属音乐应用，但它几乎被二次元包围了。浏览一个定位是“00后娱乐互动社区”的应用内容，官方和用户发起的话题讨论和应用内的各种热门圈子，多数也都离不开二次元。

“幻音音乐”的首页推荐

“圈圈”的话题讨论和圈子

二次元文化对00后的影响之深入，还集中体现在流行的“语C”游戏中。

语C，就是语言cosplay，也即语言角色扮演。多个玩家在一起，基于某个设定的背景进行游戏：通过环境渲染、语言陈述、动作描写、神态刻画、心理描写等多方面来演绎角色。语C是二次元文化的衍生品，玩家多扮演二次元人物，后期这一游戏也将三次元世界作为游戏背景，影视小说人物之外，也可扮演明星或是真实人物。

语C圈

初看规则你可能觉得平平无奇，可是这一游戏被00后玩出千百般花样，规则之外，他们还建立起系统和组织。你无法想象00后对语C的痴迷，一个剧本在他们手中可以发展出怎样曲折的走向。有时候，他们的代入感甚至会让你怀疑现实和虚拟之间是否有边界。围观00后的语C，堪比见证戏精的诞生。

语C术语 via:百度百科

最后

上述这些面向00后的产品和内容还只局限于各自的小圈层，商业化程度浅。这些产品和它们的受众一般稚嫩：产品的主打亮点单一，竞争对手少，运维模式不成熟，商业变现方式还有极大的想象和进步空间。

考虑到00后还都是学生，没有独立经济来源，消费能力尚且较弱，商业规则运作之下的00后市场其实还未得到充分的发掘和满足。这是一片待开垦待播种的土壤。

可以预见的是，随着90后集体成年，00后逐步迈入成年，他们的消费水平日渐提高，Z世代钟情的二次元将由亚文化向主流世界跻身。哔哩哔哩这一年轻人社区的崛起便是最好的佐证。

待到00后集体成年，这一群体将催生出怎样的商业前景，令人期待。